关于《形象学》的问答

                ——徐国定研究员在赈灾义讲《形象学》之后答记者问

问：徐教授，您好！祝贺您赈灾义讲《形象学》获得成功。通过您的精彩义讲，在不到100人的大厅内，却捐到了近18万元的款物，足见您义讲的形象魅力。

答：不是我演讲的形象魅力，而是三江大堤上数百万抗洪大军的英雄形象的魅力（感染力）。要说成功，只能说我所研究的形象学理论在抗洪救灾中再一次得到验证。

问：您说得太好了。目前全国都在进行赈灾义演活动捐款，您却用学术活动去捐款，这创举本身就是一次形象策划。

答：是的。形象学的理论实际应用就是形象塑造、形象策划、形象展示。形象不仅具有传播性，还富有感情性，能引起人们的思想情感活动而确定行为。这次活动的策划就是因为灾民被洪水包围时受苦受难的形象传播给解放军官兵，而解放军“把生的希望让给别人，把死的危险留给自己”的英雄形象，又传播和打动了我们，因此，使我有此义讲，使听众也有此义捐。总之，大家的感情、爱心凝聚一起，便产生了这样的效果。

问：对，这就是您对自己的格言 “形象魅力是凝聚力、创造力、竞争力、财力、物力、国力乃至社会持续发展的原动力” 的解释？

答：不全是。这次财力物力的捐赠是由于解放军官兵的形象魅力和人们对受苦受难的灾区民众的一片爱心所致，而格言中指的形象魅力是与后面几种力的因果关系，也就是说一个人或一个企业有了形象魅力以后，必然就吸引更多的人在自己周围，即凝聚力；与周围接触的人多了，交流也就多了，交流一多，思维也就活跃起来，就会产生创造性思维，创造性思维便是创造力的源泉；而创造力就是事业或企业开发过程中的竞争力，竞争力自然就是财富之源。国家也是如此，一个民主自由的国家，必须潜藏着极大的创造力。许多国家落后，不是落后在工业、农业的生产力上，最根本的是落后在创造力上。所以我们的江总书记总是强调创造性和高新技术。整个人类社会也是如此，与其创造力极为有关。

问：好像这就是您的《形象学》的核心思想。

答：不错。形象学的研究价值就在于提高人类的素质，塑造好各类体形象以达到美化自然、优化社会的目的。    提高创造力是塑造人的个体形象的一个方面，而重要的方面是升华人格魅力。企业家也好，事业家也好，如果没有人格魅力，则企业会因之失去形象而倒闭，事业会因之失去魅力而失败。  俗话说，办事要看人，做生意先做人，所谓 “看人” “做人” 就是指人格的美誉度、信誉度。除了人格魅力、创造力以外，还有意志力。意志力是前两种力的保障，因为升华人格魅力，提高创造力，是一个不断修饰、磨砺自己的艰困过程，没有意志力是很难升华和提高的。

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形象学成果题录

(见《形象学》P341-394)

企业理念歌曲

(见《形象学》P395-400)