海南爱乐女子合唱团的品牌意识

       海南爱乐女子合唱团是海南岛一块闪光的品牌。近10年来，先后有近千人加入过这个团体，曾参加过两次国家合唱节、一次国际合唱节和许多大型演出，其中包括3个专场合唱音乐会，同时多次代表海南执行公务演出，如参加世界乡团联谊会，并在第七届全国合唱比赛中荣获金奖。10年来演唱各种中外曲目100多首。然而，海南爱乐女子合唱团多次获国际国内合唱节大奖是因为什么？品牌！是品牌持续10年不衰的重要原因。 虽然海南爱乐女子合唱团是一个非专业、纯民间的合唱团队， 但品牌意识很浓，完全符合著者提出品牌打造的“九精”要求，即精心策划、精确定位、名称精选、质地精良、包装精美、工艺精湛、服务精细、时机精当、队伍精锐。著者虽然是该团的特别顾问，接触时间有限，但品牌意识与品牌价值交流较多，可以说女子合唱团从初建、成长到发展、成熟将与著者的品牌形象研究相系。她们是品牌打造成功案例的典型，佼佼的实践者。比如队伍建设，在严格的声乐艺术标准和排练制度下，在严密的组织关联爱护中，采取培训提高与淘汰的方法，精挑细选地保存了一批坚实不动的骨干队伍。她们坚韧不拔，凝聚精神，顾大局，识大体，没有任何报酬，甚至自己掏钱买演出服、买机票参加演出。1999年4月，“爱乐团”代表海南省赴昆明世博会演出。令人难以置信的是，为给来自全国各地的游客进行表演，整整7天，住在 “世博园” 内的团员竟无一人有空闲在世博园内游玩。团长邢增仪说，这是精神的凝聚，是严格的组织建设，更是团队间的友爱。第二，精确定位。海南爱乐女子合唱团的目标很明确：即成为全国第一流的合唱团，每年要上一个新台阶。1997年初，“爱乐团”挑起了我省各种大型文化娱乐活动的大梁。椰子节、新年音乐会、赈灾义演、建省十周年演出……历次重大的演出活动中，“爱乐团”都被视为主打团队参演。第三，质地精良。排练不仅严格要求，深磨细研；为了提高合唱队伍的声乐素质，他们还不惜一切代价请来全国各地的著名指挥家排练，使合唱队的声乐概念与声乐修养立于全国前矛。第 四，名称精选。比如曲目选定，根据不同的对象、不同的地缘环境，精心圈选。这次40名团员出征韩国釜山演出就是精心策划精心选定的。他们特意选择了具有浓郁中国特色的三首曲目，《孟姜女》取自中国千古传唱的民间故事，《流水恋歌》则取自京剧中西皮声腔，讲述一家人是如何如痴如醉地喜爱京剧。而最能表现海南民族特色的参赛曲目就是《椰寨情歌》，讲述一个美丽的黎族姑娘痴情不改的故事，虽然情郎已去，黎族姑娘依然在椰林、在河边、在漫山飞舞的蝴蝶间吹奏着相思的鼻箫。无疑这些曲目代表了中国，代表了中国女性，代表了中国海南女性的形象。……总之，海南爱乐女子合唱团的品牌打造成功是“九精”概念的一个例证。正因为“九精”思路明确，才使合唱团成功地战胜种种困难、跨越越来越高的巅峰… …